虽然距离一审判决已过去一个多月，但一场围绕着“易建联YIJIANLIAN”商标是否侵权的攻防战仍在继续。日前，从易建联体育用品(中国)有限公司（下称“易建联体育”）传出的消息，一审败诉后，该公司已就“易建联YIJIANLIAN”商标是否涉及侵权一案提起上诉。
    “易建联YIJIANLIAN”的败诉，对众多采用傍名人策略的泉企而言，具有风向标意义，而事实上，在市场格局趋于稳定的今天，傍名人的名牌操作模式，早已黯然失色。

    “易建联”商标攻防战

    接到记者电话时，曹鲁兴丝毫没有掩饰自己心中的忧虑。半年前，在一个朋友的牵线下，曹鲁兴成为“易建联体育”山东省的总代理，并订下了十多万的货物。正当曹鲁兴梦想着通过“易建联”这一金子招牌“开疆辟土”之时，不曾想到，“易建联体育”在“易建联ＹＩ－ＪIANLIAN”商标保卫战中的形势已是急转直下。

    4月26日，北京市第一中级人民法院知识产权庭的法官集中宣判10起广受关注的商标纠纷案，其中，“易建联体育”所使用的“易建联YIJIANLIAN”商标被判侵权，并指应予撤销。

    一审败诉之后，在“易建联YIJIANLIAN”商标的攻防战中，易建联体育已是连输两阵。公开资料显示，早在2006年3月，易建联就已向国家工商总局商标评审委员会提出撤销“易建联YIJIANLIAN”商标的申请。当时，易建联提出的理由是，“易建联yijianlian”商标与其姓名相同，一方面侵犯了其姓名权；另一方面，其在争议商标申请注册日前，已经在相关公众中具有一定的知名度，而“易建联体育”的行为抢占了易建联本人将自己的姓名注册为商标的机会，明显是一种故意的抢注行为。

    这一申请在三年之后有了初步结果，2009年11月，国家工商总局商评委裁定撤销“易建联yijianlian”商标。先输一阵的“易建联体育”并不服气，将商评委起诉至北京市一中院。

    被国家商评委判定撤销商标的前后，正是曹鲁兴考虑加盟“易建联体育”之时，在决定是否加盟“易建联体育”之前，他的心中也是有点发虚，生怕“易建联YIJIANLIAN”被判侵权。不过，一来“易建联体育”言之凿凿表示商标不会有问题，二来是朋友从中牵线搭桥，曹鲁兴便咬咬牙拿下了山东省的总代理。

    事情还是朝着曹鲁兴不利的方向发展，4月26日，北京一中院的一审判决结果依然是“易建联体育”败诉。虽然判决结果已出，但围绕“易建联yi－jianlian”商标的这场攻防战并未就此终结。数日来，记者曾两度前往“易建联体育”欲对判决结果一事进行采访，但该公司负责人都不在公司。随后记者致电“易建联体育”投资方名乐（中国）有限公司总经理丁思亮。丁思亮表示，一审判决之后，“易建联体育”提起上诉，并对二审结果表示有信心。

    公开资料则显示，“易建联体育”认为，早在2003年，“易建联体育”就在鞋、服装上申请注册“易建联YIJIANLIAN”商标，并经国家工商行政管理总局商标局批准。

    名乐体育进与退

    事实上，曹鲁兴当时之所以咬牙拿下山东总代理，与“易建联体育”背后的名乐体育用品有限公司同样有着不可分的关系。曹鲁兴告诉记者，根据“易建联体育”公开资料的介绍，该公司是易建联国际集团投资有限公司和名乐（中国）有限公司共同斥资打造，“名乐怎么说在国内也是有点名气的。”

    一审败诉之后，在各家媒体的解读中，名乐体育几乎无一例外地被指为“易建联体育”的幕后操盘手，更有媒体认为，正是凭借“易建联”这个金字招牌，名乐体育得以做到数十亿的规模。

    不过，从记者的调查来看，“易建联体育”对名乐的贡献，并不像外界所认为的那般显著。5月底，记者曾两次前往“易建联体育”，这家深藏在泉州市区某小区内的体育用品有限公司，其办公面积仅为100多平方米，从其座位来看，能够容纳的办公人员不会超过30名。而在记者的两次探营中，这家公司均只有４人在办公室办公。

    据名乐体育内部人士透露，“易建联体育”并未耗费名乐太多的精力，一来“易建联体育”采用的是轻资产运作模式，无需对生产环节进行投入，成本主要来自人力资源和办公费用。二来在体育用品现行的订货会体制下，企业的生产主要依据代理商的订货量来确定，“压力在代理商那边。”

    虽然投入不大，但在名乐体育的战略里，凭借易建联的招牌，“易建联体育”一旦成功，则可能给名乐体育带来巨大的收益，“投入不大，却有发展前景，‘易建联体育’对名乐而言，是可进可退的选择。”

    而在遭遇败诉之后，“易建联体育”退出，似乎也在名乐体育的考虑之中。在得到败诉的消息之后，曹鲁兴立即往总公司打了个电话，“总公司那边现在还没有什么说法，但从他们的口气判断，有可能会换牌。”

傍名人策略“失色”

    总公司未有明确说法，无疑让曹鲁兴更加着急。据曹鲁兴介绍，在上一次订货会中，他订下了十多万的货物，而加上门店的租金和装修成本，他已付出数十万的代价。“现在总公司还没有一个善后的措施出来，我们都不知道该怎么办。”

    事实上，即便“易建联体育”在二审中能够胜诉，凭借易建联招牌，其在市场上能否取得成效，实际上各方都不看好。据曹鲁兴介绍，从他代理“易建联体育”以来，该产品在市场上卖得并不是很好，“现在消费者都很理性，也不是说凭着易建联就能把产品卖出去。”

    正是因为销售情况不佳，当初介绍曹鲁兴代理“易建联体育”的朋友，早已退出“易建联体育”的代理队伍。据名乐内部人士介绍，因为代理商的招商一直不是很理想，“易建联体育”并未取得预期的效果。

    这也是近几年来众多采取傍名人策略的运动品牌企业的相同命运。近几年，泉州区域内傍名人的运动品牌并不在少数，诸如科比、姚明等巨星，都先后成为部分泉州运动品牌的商标。不过，这些品牌均未能在市场上成为一个强势品牌。

    而在业内人士看来，这与运动品牌市场的变化紧密相关。经过多年的发展，中国的运动品牌市场早已进入一个高品牌认知度的时代，而通过多年的教育，消费者对运动品牌的消费也愈加理性，市场格局趋于稳定。广告明星代言配合经销商扩张的传统商业模式已经逐渐失去效用，而傍名人策略仍未超出这一商业模式的范畴，新品牌要想在市场上立足，这种投机性的“旁门左道”已是很难成功。